19.05.10

Wanneer je beschikt over een ongelimiteerd budget, is het simpel om een goede campagne te ontwikkelen: je huurt de beste professionals en je koopt enorm veel mediaruimte.

Maar wat als je een kleiner budget hebt? Dan moet je inschatten wat het rendement van de advertentie zal zijn, opdat de investering verantwoord is. Om het niveau van je advertentie te bepalen biedt Groep C de reclameladder aan. Deze tool kan je terugvonden op www.ModellenvanC.be. In amper 7 vragen kan je de performantie van een printcampagne testen en krijg je tips om de impact te verbeteren.

Op de reclameladder worden volgende elementen geëvalueerd:

 

• Planning: communicatieacties liggen vooraf vast? En kan iemand makkelijk jouw advertenties herkennen als er geen logo opstaat?

• Uitvoering: zet men de juiste middelen in? Wordt er geen geld verspild aan dure fotografie wanneer een stockbeeld ook kan werken?

• Originaliteit: zeker bij een klein budget moet men proberen origineel te zijn en de aandacht te trekken op een nieuwe manier.

• Campagnedruk: omgaan met campagnedruk kan voor een adverteerder met een klein budget een oneerlijke strijd lijken, maar probeer hier creatief mee om te gaan.

• Samenhang: zijn slogan en beeld complementair of werken ze eerder apart?

 

In het totaal kan men 100 punten scoren door de punten per criterium op te tellen en te vermenigvuldigen met elkaar. Een advertentie die 100 scoort is voortreffelijk, maar een advertentie met een score van minimum 50 punten werkt ook sterk.

 

De reclameladder levert wel geen absoluut waardeoordeel op. Vergelijk met een autotest van Test-Aankoop. Deze test maakt duidelijk welke auto op welke vlakken het beste is, maar zegt niet of die auto ideaal is voor wat jij ermee wilt doen.